紅色唇膏千年來的命運，既是拱璧，也是禁忌。古羅馬人用朱砂涂嘴唇，冒著皇帝三番兩次的禁令；

伊利莎白時代的英格蘭人用染成紅色的蠟石作唇膏，也迎來了敕令——一旦發(fā)現(xiàn)瞎涂嘴唇，“必以施行

巫術(shù)予以嚴懲”；德國納粹在1933年也下過唇膏的禁令，要求德國女性一定要回歸日耳曼母親的形象，

“化妝之女性”不得出任黨職。

（注：圖片選取網(wǎng)絡）

與禁令相對的，是女士們對口紅的熱愛。20世紀30年代美國經(jīng)濟大蕭條時期，雅詩蘭黛集團前任董事長Leonard Lauder

最早提出“口紅效應”的理論；隨后，克萊恩消費者產(chǎn)品調(diào)查結(jié)果也證實了，經(jīng)濟困難時期，口紅的銷量會增加。

“口紅效應”是一種有趣的經(jīng)濟現(xiàn)象，也叫“低價產(chǎn)品偏愛趨勢”：大家在經(jīng)濟不景氣的情況下仍有強烈的消費欲望，

所以會轉(zhuǎn)而購買比較廉價的商品，口紅作為一種“廉價的非必要之物”，在這時對消費者起到了一種安慰的作用。

再來，經(jīng)濟衰退會讓一些人的消費降低，這樣手中反而會出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些“廉價的非必要之物”。

除了安慰作用，我們也不能不考慮到，這一理論提出時，恰逢第二次世界大戰(zhàn)這樣的特殊時期，同盟國號召女性以美來提升國

家士氣，概括一下就是“怎么大風越狠，我心越蕩”——美國海軍陸戰(zhàn)隊有一份傳單，明確告知軍中的女性同袍，唇膏的顏色和

指甲蔻丹，要搭配制服上的“緋紅帽帶”；“美國軍需生產(chǎn)委員會（American War Pruduction Board）”也有發(fā)言人表示，女性因

唇膏而散發(fā)出“蓬勃的朝氣、自信與親切”，“可以直接感染給家里的男性”。

更有趣的是，當時唇膏在英國是配給制，以便省下甘油來制造炸彈——這成為美國新聞界的大熱點，為了友好，

美國人還給英軍中的女性袍澤們送過“愛心包”，里邊就包括唇膏。

拋開歷史因素來看，“口紅效應”確實也多次出現(xiàn)：1990年至2001年美國經(jīng)濟衰退時，化妝品行業(yè)的工人卻在增加，

尤其是2001年美國遭受“9.11”襲擊后，口紅銷量翻倍；

1996年日本經(jīng)濟衰退，木村拓哉在當年成第一個為口紅代言的男星，轟動整個廣告界。廣告播出之后，這款口紅賣到脫銷，

高中女生甚至許多上班族，都紛紛把地鐵車廂里的海報偷走；

2008年的世界性經(jīng)濟金融危機中，口紅和面膜的銷量大幅度上升，做頭發(fā)、做按摩等“放松消費”也很有人氣，

這與其他大宗商品和奢侈品的低迷銷量呈現(xiàn)出鮮明的對比。全球幾大化妝品巨頭的銷售額證實了這一觀點，

包括法國歐萊雅公司、德國拜爾斯多爾夫股份公司以及日本資生堂公司等。

“口紅效應”同樣也運用于文化產(chǎn)業(yè)。上世紀二三十年代美國金融危機，以百老匯和好萊塢為代表的演藝影視業(yè)卻雙星輝映，

創(chuàng)造了美國娛樂業(yè)的巨大繁榮。那段時間涌現(xiàn)出了卓別林、秀蘭鄧波兒、奧黛麗赫本等偉大表演藝術(shù)家。

20世紀80年代末期，日本泡沫經(jīng)濟破滅，進入了長達十年的蕭條。在此期間，與其他行業(yè)大蕭條形成鮮明對比的是，

日本的成人娛樂業(yè)在全球范圍崛起；動漫，游戲這些新興文化產(chǎn)業(yè)，給日本經(jīng)濟帶來了巨大的收益。

2008年雖然全球經(jīng)濟衰退，可據(jù)美國電影協(xié)會統(tǒng)計，當年全球票房共收獲281億美元，比2007年還上漲了5%。

《蝙蝠俠前傳：黑暗騎士》，《鋼鐵俠》等以超級英雄為主角的影片成為了拉動票房增長的生力軍。在中國也不例外。

2008年國內(nèi)主流院線票房超過40億，比上一年增長了30%。

影視劇中慣用人物的唇色來反映性格、環(huán)境與成長，雖有取巧之嫌，但平心而論，口紅確實是環(huán)境投射

在我們身上的影子，也是我們對抗環(huán)境的武器。英國坎伯蘭一位名叫Nella Last的主婦，曾借日記思索唇膏對于女人的威力，

她在1939年的日記里寫道，“涂的唇膏太艷，但是這樣在陰沉的日子，唇若笑不出來，嘴角依然上揚?！?/p>

每當人們感覺現(xiàn)實壓力山大的時候，就需要這樣一支口紅吧。